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世纪集团热盼《玄奘西游记》畅销

2007-9-24 10:28:43 来源:中国新闻出版报 作者:金鑫

  8月初,上海世纪出版股份有限公司所属上海书店出版社、北京世纪文景文化传播公司与央视“百家讲坛”就《玄奘西游记》出版达成正式协议。经过一个多月的努力,9月18日,该书上海举行首发式。世纪集团表示,对该书畅销抱有极大期待,要把该书做成集团最好的营销案例。

  作品

  通俗语言解读历史  四道程序确保质量

  随着“百家讲坛”的热播,近年来中国传统文化的普及出版已成为出版界的关注重点。但是,关于经典解读的态度却不尽相同,“歪批”、“戏说”鱼龙混珠。《玄奘西游记》又是如何解读经典的呢?

  对此,钱文忠这位当今中国为数寥寥的几位专门研究梵文、巴利文的学者之一表现的信心十足。他说,《玄奘西游记》并不是以猎奇或者是搞笑来迎合观众的,“历史本身是丰富多彩的,不必在里面添加什么,只要把它阐述清楚,就已经有足够魅力了。至于图书,市面上有好几种关于玄奘的书,有些版本年代久远,内容不全;有些则很学术,不适合阅读。我希望能用通俗的语言让平常的读者了解西行印度求法的大唐僧人的真实生活以及其旅程的历史原貌”。

  出版方世纪出版集团的总裁陈昕也告诉记者:“对于出版社而言,我们的价值体现在是否能赋予这本书更多的附加值,而不是把电视上的内容照搬下来,我们始终认为解读经典不能脱离真实的历史,为此,尽管时间紧张,我们还是安排了四道编辑程序,请来史学专家对内容验证,确保史实无差错。”

  营销

  全国巡回签售演讲  宣传力度历年最大

  尽管《玄奘西游记》首印即达30万册,但是,从出版社随后将投入的宣传力度来看,集团对该书的畅销抱有极大期望。据悉,钱文忠将于9月23日在北京中关村图书大厦进行首场签名售书,由此拉开全国高密度的宣传行程,连钱文忠自己都自嘲说:“全国一圈走下来和玄奘走得也差不多了。”

  世纪集团表示,此次《玄奘西游记》发行将是集团历年来投入宣传力度最大的一次,有可能成为集团最好的营销案例。据悉,营销活动在今年上海书展期间就已开始,全国百余家渠道商已经与钱文忠教授进行了“面对面”交流,直接成果是订货量已经超过50万册;接下来,钱文忠还将在全国进行演讲、签售等活动,同时,对于那些没有面对面交流机会的读者,也可以在新浪网钱文忠开设的博客上交流,感受钱文忠的魅力与风采。

  除此以外,出版方还特别设计印制了5万份“《玄奘西游记》特刊”,其内容包括全国各大媒体关于此书的相关报道、玄奘的西行经历、钱文忠的专刊以及书中精彩故事选摘等。这份免费阅读手册业已发往全国各大书店,供读者在第一时间感受此书。易文网酝酿已久的世纪访谈栏目开播第一期就是采访钱文忠,其中,他用极为平实的语言讲述了此书幕后的故事、成书的艰辛、书稿与“百家讲坛”讲座的区别,书中加入了哪些鲜为人知的内容等。

  合作

  品牌优势赢得人心  双方期待再度携手

  《玄奘西游记》的出版权早些时候曾在出版界搞得沸沸扬扬,当高起印量、高版税似乎成为争夺版权的最大筹码时,上海世纪出版股份有限公司旗下上海书店出版社和北京世纪文景公司却以业界看来并不高的起印量和版税成为最后的赢家。对此,央视和钱文忠均表示,他们看中的是上海世纪出版股份公司的品牌优势和有力的发行平台,以及上海书店出版社的深厚编辑能力和北京世纪文景公司出色的市场营销能力。

  在新书发布会上,钱文忠给出了另一层答案。据悉,早在钱文忠于“百家讲坛”成名之前,上海书店出版社已先后出版了钱文忠的《末那皈依》、《季门立雪》、《天竺与佛陀》、《人文桃花源》和《国故新知》等学术思想论集或随笔集,双方早已结下了良好的合作关系。钱文忠表示,上海书店出版社为这些书的出版做了大量工作,他们不仅仅是在做把关的工作,而是整个质量的提升。据悉,钱的另外两本书,“献给朱维铮先生”的《人文桃花源》和“献给王元化先生”的《国故新知》近期也将由上海书店出版社出版。

  事实上,终身合作在国外出版界已不鲜见,一个学者、一个作家的作品终身交由一家出版社负责、出版,黑塞、萨特等人都是如此。尽管近年来国内也有一些这方面的个案,但是,非常成功的不多。正如钱文忠所讲,作者和出版社的关系,有良性的忠诚度也有恶性的忠诚度,良性的忠诚无疑是大家都期待的,同时,也需要双方的共同努力。

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