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 诺奖带来的轰动效应究竟有多大？人们感受最为强烈的一次，或许就是2012年莫言的获奖。截至2013年元旦，莫言全部图书的月平均销量，是获奖之前每个月平均销量的199倍。
“如果是比较好读的作品，在获得诺奖以后一直会有不错的表现。但一些作家的作品比较艰涩，仅仅因为诺奖一时影响了销量，之后还是不行。”袁楠对本报说。
帕特里克·莫迪亚诺，新科诺贝尔文学奖获得者。这位法国作家的作品一夜之间洛阳纸贵。与诺贝尔文学奖发布几乎同时，京东网挂上了这样一条广告：“2014诺奖揭晓，恭喜帕特里克·莫迪亚诺折桂！文豪我们做朋友吧。”京东图书音像事业部总经理杨海峰向《第一财经日报》介绍，10月9日当晚，他们调集了仅有的《缓刑》和《地平线》总共大约1000本库存，秒速售出。
瑞典文学院的选择从来不让人轻易言中。所以无论如何准备，出版机构与书店都不可能在诺奖面前应付自如。仅仅一个小时后，当文学爱好者到亚马逊和孔夫子网求购时，却发现下手已晚，只能苦等书店的预售。莫迪亚诺此前在售的四部小说，包括《地平线》《缓刑》《青春咖啡馆》与《夜半撞车》，目前通通处于断货状态。京东的预售通道中，图书销量则在不断攀升。而从决定加印到全面铺货，一般需要20天的时间。“之前，我们的库存并不多，因为他在中国并不非常有名，而且得奖呼声也并不很高。”京东方面坦言。
渠道商断货告急，出版社加印紧锣密鼓。从今年诺奖得主莫迪亚诺的中国内地版权归属情况来看，大赢家当属握有莫迪亚诺9部书稿版权的99读书人，还有同样拥有2本书稿的上海译文以及人民文学出版社。目前，这三家出版机构都立刻安排了加印。
负责莫迪亚诺9本书出版的是99读书人副总编辑彭伦与编辑何家炜。在接受本报采访时，彭伦正在南京的排版公司为曾获龚古尔奖的作品《暗店街》出片。早前，他拿出《暗店街》的“诺奖版”封面，并在为莫迪亚诺的其他7部小说的问世做准备。《暗店街》预计本月底出版。还有3本在诺奖发布之前差不多已经走完出版流程。“另外3本争取11月底出版。”彭伦说。
“一般来说，年前是一个销售高峰，但之后就要慢慢来。有些诺奖获得者在中国不那么受欢迎，一方面因为他们的作品难读，另一方面也因为文化差异。但莫迪亚诺还是比较注重讲故事的。因为诺奖而关注他的读者一旦读了，就很容易读进去。”与99读书人握有版权的另一位诺奖得主勒·克莱齐奥相比，彭伦对莫迪亚诺作品的市场前景表现出了更大的信心。
199倍
诺奖带来的轰动效应究竟有多大？人们感受最为强烈的一次，或许就是2012年莫言的获奖。此前，比之类型小说和青春文学，国内纯文学已显沉寂，即便一流作家也不例外。然而，诺奖的光环一旦到来，纯文学的寂寞便被刺破。且不说作家本人得到了关注与邀约，仅就其书籍销量而言，2012年10月和11月，莫言最新长篇《蛙》的销售量比获奖之前增长了180倍。根据全国2000多家书店的所有图书零售数据汇总，截至2013年元旦，莫言全部图书的月平均销量，是获奖之前每个月平均销量的199倍。
书被作为礼物在人际交往中传送，这在中国也已是长久未有的事情了。当年诺奖发布仅1个月后，上海文艺出版社制作的《莫言小说全集》赶制出版，在各大售书网站重点推荐，年末甚至成为企业团购与亲友馈赠的礼品。接受本报采访时，多位编辑均表示，莫言的获奖让中国人对文学、对诺贝尔文学奖都有了更高的关注度。
当然，在众多诺奖得主中，莫言掀起的购书热潮并不具有代表性。他的获奖承载着太多意义，早已超越了文学本身。
莫言之后，是加拿大作家爱丽丝·门罗。引进她的作品的新经典文化有限公司的外国文学总编辑黎遥，亲历了诺贝尔奖应声落下时的震动。“门罗的《逃离》之前销量就不错，大约销了4万~5万本。得奖消息公布以后，渠道商都疯了似的下订单。”此后，因为市场需求，新经典又制作了《逃离》的精装版。迄今为止，外发的《逃离》总共为70万册，是近十年外籍诺奖作者销量最高的书籍之一。新经典是在门罗获奖之前拿到版权的，因而，其收益可谓达到了最大化。据黎遥透露，之前签下《逃离》版权的费用仅为2000~3000美元，而得奖之后，这一数额则会以十倍之数增长。
除了门罗，新经典还拥有马尔克斯17部著作以及奈保尔全部作品的版权。与门罗不同，新经典拿到这两位作家的版权是在两位作家诺奖折桂后。按照一般的逻辑，诺奖得主的作品自然是身价百倍，版权费用一路飙升。2010年，新经典就以120万美元版税签下中国出版人向往已久的《百年孤独》中文版版权，轰动业内。但也有例外，黎遥告诉本报：“奈保尔的作品版权并不昂贵。”“新经典与奈保尔的版权代理签约之时，已是他得奖10年之后。诺奖的效应会随着时间而减退。最终还是要看中国读者的接受度。”黎遥说。
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