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漫话去年中国少儿畅销图书排行榜

2005-6-1 9:50:15 来源:中华读书报 作者:萝卜探长

少儿畅销书榜单 
    2004年至2005年少儿类图书排行榜以不变应万变的态势,劲吹着2003年发起的旋风。照例是淘气包马小跳(延长版的),照例是冒险小虎队(超级版的);闹海的哪吒势头淡出,奥特曼似乎又开始复苏。此外,窗边的小豆豆、哈利·波特、十万个为什么、爱的教育作为常销的图书仍然高高在榜。感觉上,畅销的专列挂上了“常销”的编组。 

    笔者认为,少儿类畅销图书大都具备了畅销书普遍的特质。首先,畅销书看起来就像是畅销书的样子。版式宽松大方、阅读舒适,每个章节篇幅短小、行文轻松,标题片花制作小巧精美、插图丰富。这些也都是吸引读者眼球,购买者决定下手的要诀。其次,畅销书的行销用的就是典型畅销书的手法。流转于各大中城市间的宣讲签售活动,各种媒体见缝插针式的、连绵不断的软硬宣传,经过一次又一次的冲击波之后,不由得它不遍地开花! 

    最重要的是,几乎所有的畅销书都是书店的销售业务员们读得懂、易接受、品得出的产品。这对于大卖场销售现场的推动有着重要的影响。《窗边的小豆豆》就是一个很好的例子。黑柳彻子的这部自传体小说在日本再版超过百回,描写细腻感人、文笔平和简洁,深得女性读者的青睐。尤其中文版制作,精心采用了粉色封皮,温馨典雅。对于绝大多数书店来说,销售员大多以女性为主,小豆豆自然在销售推荐的首选。 

    从这个角度来说,出版者们在推出期望畅销的新产品时,还需要推出与产品相适应的内在服务。而出版优质优秀的童书,也需要研究畅销书的制作,尝试各种畅销书的行销手法,把优秀和经典进行到底。 

    畅销图书排行榜的遗憾 
    不过,大家都是在市场这个魔棒之下兜来转去,谈市场自然离不开需求。笔者认为,以少儿图书的需求角度来反观热热闹闹的畅销书榜,总有让人感觉不大协调的地方。 

    少儿图书的需求本质上离不开两个要素:一是需求对象,也就是少儿读者群;二是内容和形式,对于童书来说,内容和形式是个有机的结合体,缺一不可。 

    少儿图书这块市场,面对的是数以亿计的人群,这个人群均匀地分布在华夏这块广袤的土地上。这个特定人群有两大特征:一是这个年龄段的人群,年年都会一茬一茬地长出来,真正适合的作品总是有长久的生命力;二是不管什么区域的少儿人群,甚少地域上的差异和隔膜,只要是优秀的、适读的,都可以来者不拒、照单全收。当然,从文化需求和消费能力上,选择相对集中在大中发达城市;但是,从道义上、从长远计,却不应该有城乡之别。在这个大前提下,少儿图书从类别、形式和内容上存在着相当专业化的区分。 

    我们可以从以下几个角度来透视: 

  (一)各种年龄段的需求 

    不同年龄段图书的需求和相应的阅读能力或阅读基础有关系。说到孩子的语言学习,我们常说:听说读写,“读”占鳌头——阅读可谓最重要的学习能力。同一年龄的孩子,因为阅读训练、阅读基础的不同,呈现出阅读能力上的天壤之别,甚至有些会认字的成年人一辈子读不下一本书,终身丧失阅读能力。阅读能力的培养是一个循序渐进的过程。读书也是一个成长和体验的过程,从书本的内容和形式选择来说,也有个由浅入深、由简至繁、由易变难的进阶。 

    小学低年级的读物需要浅显易懂,文字比较简约,插图相对丰富,遣词用字相对平白。刚入学的孩子对外界的认识还比较局限,阅读需要借助一定的认知基础去帮助理解;同时识字量词汇量也屈指可数,书本上的部分内容需要连猜带蒙去“征服”。这个阶段的“好书”简单地描述就是:字大、量少、画多、故事抓人,典型的比如《小猪唏哩呼噜》、《丁丁历险记》、“阿罗系列”等。但符合这种特征的书,在排行榜上一本也没有。

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